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Feb

小程序可以投朋友圈广告了!微信官方:正在试点
对于内容类和工具类的小程序来说,朋友圈广告的成本可能偏高,朋友圈广告也许更适合电商类和线下场景的小程序投放。

昨天凌晨,笔者发现朋友圈有“有车以后”的小程序朋友圈广告。点击就能直接进入“有车以后”的小程序首页。

今天,笔者向微信广告的相关负责人询问,对方回应称:朋友圈广告支持小程序投放功能正在试点,具体开放时间待定。感谢你的关注,后续若有进一步的测试/开放计划,我们会通过官方信息通知大家。


不难看出, 这是继微信开放推文中插广告、腾讯社交广告(广点通)后,小程序推广渠道拓宽的又一大动作。


而在此次小程序广告正式出现在朋友圈之前,小程序以外链的形式在公众号广告系统得以实现,笔者在12月在腾讯汽车公众号下投车享商城市的广告,操作简洁,效果还是非常可观的。 

小程序逐渐完善,最终以简单的形式在朋友圈广告呈现, 这意味着什么?开发者怎么看?

在上线之初,流量来源一度是小程序最大的瓶颈。从今年4月小程序可以插入推文开始,微信对小程序不断赋能,流量入口和推广路径也越来越丰富。

 

不管是升级的力度还是频率,种种举动都表明了微信想要快速打破小程序生态封闭局面的决心

 (素材来源:新榜)

此前,不管是推文中插广告还是文末投放广点通,都让小程序有了明确的商业推广路径,而此次微信试点小程序投放朋友圈广告,可以说又为小程序打开了朋友圈这个巨大的流量池

不过,有不少小程序开发者表示,目前的小程序的推广效果并不是特别理想。包括石榴婆的“石榴小卖部”在内的头部电商小程序,更多的是依靠自身IP带来的流量

 

那么,朋友圈广告的出现会打破小程序的推广困境吗?对于小程序投放朋友圈广告,小程序开发者们又如何看待?笔者综合网络采访资料,观点整理如下: 


“菜菜美食日记”推广总监关志文 

内容类小程序:“菜菜美食日记”

 

暂时还不想投,因为成本太高了。投的话可能还是要投电商小程序才比较划算。


“馒头说”& “石榴婆报告”联合创始人

电商类小程序:“石榴小卖部”

 

我不看好小程序投放朋友圈广告。其实这和张小龙一年前说的“用完即走”的概念是相悖的,当然我是不赞成“用完即走”的,那是线下场景。你花个几十万打个广告,吸引来一批用户,按照龙哥的精神,是希望他们用完即走?

 

其实,微信小程序就像一家饭店,你开在胡同深处,露出和导流可以把一批客人引导你饭店来,但要留住他们,关键还是看你饭菜质量。

“一条”联合创始人 范致行

电商类小程序:“一条生活馆”

 

会投放。朋友圈广告效果得试了才知道,流量应该(比其他推广渠道)更大。

 

鲜老虎科技创始人兼CEO杨成伟

线下场景小程序服务商:“鲜老虎”

 

小程序可以投放朋友圈广告,从朋友圈广告直接跳转到小程序,大大缩短广告加载时间和用户跳转环节,可以有效提升广告的转化效果和用户体验。

 

小程序未来在线下场景与朋友圈广告具有非常大的结合优势。朋友圈基于LBS的推广,将服务线下场景的小程序推送给用户,帮助本地商户与其服务区域内的目标用户建立联系,实现线上线下的流量转化。

可以看到的是,对于内容类和工具类的小程序来说,朋友圈广告的成本可能偏高,朋友圈广告也许更适合电商类和线下场景的小程序投放。

 

此外,小程序可以投放朋友圈广告,会是小程序开放分享朋友圈功能的讯号吗?一切还有待腾讯的官方通知 。