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朋友圈视频广告5万元即可投放 花钱砸出来的经验都在这儿了
在2017年,奇豆股份投放运营的“中海桃源里”视频广告,在全国数万朋友圈广告中脱衣而出,成功入选微信朋友圈广告案例库,并在朋友圈广告官网案例库进展展示。

都说广告也可以是生活的一部分,我们在长大,广告也在变化~~

曾经,我们看到的广告是这样:要么是农业重金属——没有金坷垃,怎么种庄家?!!( 哈 哈 哈)

 

要么是城市套路深——恒源祥,羊羊羊…暴力出击,没有一点点防备~~~ 广告界的泥石流!!!

后来,我们看到了朋友圈广告。因人而异的推送激发了大家的疯狂刷(tu)屏(cao)~~ 当大牌广告频繁出现在朋友圈后,“开宝马,喝可乐,用vivo才是人生赢家”似乎更能引起人们的共鸣。  



当我们已经习惯了平面、视频广告出现在朋友圈feed后,最新的朋友圈广告形式——朋友圈原生广告页在奥运会开幕那天一炮而红!NIKE的震撼长图、三星的酷炫视频、腾讯新闻的高清海报,甚至还有能用全景模式无死角欣赏奥运风采,一则朋友圈广告有如欣赏大片,原来朋友圈广告一直在革新与发展的。

 

不妨,先来欣赏一段朋友圈广告官方视频~~

 


近期,朋友圈广告更是动作频频,从6月起,自定义原生推广页上线,多组件拼接实现个性化效果;选择式卡片上线,双向选择玩出互动新体验;等等;各种形式的创新迭代,为朋友圈广告产品注入新一轮的活力与竞争。

9月,原本门槛高的让一般广告主望而生畏的视频广告,也放低了身段,做出了一定的调整。朋友圈视频排期广告,统一调整为5万元起投,价格给出了明确标准,核心城市 180元/CPM ; 重点城市:120元/CPM;普通城市:60元/CPM;而于此同时,视频竞价广告开始给予测试投放,60元/CPM起出价。此次调整,给广大中小客户更大的方便与机会 ,让更多广告主能体验到产品的普惠。  



8月16日,腾讯公布2017年第二季度及中期业绩报告,报告显示微信和WeChat合并月活跃用户数达9.63亿,同比增长19.5%。凭借着对大数据的的加工与运用,朋友圈广告也对中高端品牌广告主开放了“第三方数据接入与特殊人群挖掘”功能,讲腾讯系统内的人群标签与运营商数据、广告主标签、关键词、公众号、第三方企业等优势资源整合加工,最终实现广告的精准海量触达。

作为拥有海量活跃用户,以及最接近用户的渠道,微信朋友圈广告重在社交、互动、沟通,而不是一味的表达自己。朋友圈广告通过对用户日常轨迹(消费、位置、订阅兴趣、理财等)的分析可实现精准的广告定投,最终实现广告主的真正需求。掌握这类广告投放的规则及方法,一定会获得意想不到的收获。


下面,我们来看看这些用钱砸出来的投放经验:

(一)广告形式的选择

朋友圈广告的形式有很多种,人们耳熟能详的就是图文广告和视频广告,CPM视频比图文高。但除此之外,还是有很多种其他形式,像LBS、本地推广等,下面着重讲一下图文形式和视频形式 。

1.朋友圈图文广告

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

(二)朋友圈广告投放文案

文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分,应当易亲近、易阅读和易理解;够简单、够直接、够有诱惑力!简单直白够创意的文案,很容易勾起朋友圈吃瓜群众的好奇心,反正就是怎么吸引人怎么来,怎么让人记得住怎么来。


以场景叙述使用户产生代入感,效果出众。坤和和家园的文案就是出色的例子。在突出产品亮点同时,以优美的笔调描写生活方式,据说最终以20万预算获得了35万社交互动参与次数和6户千万级别墅订单。地产客户可多借鉴。 


  

南京万科的这次投放,就显得很接地气,很文艺地描述了万科的住房与漂泊者的乡愁与理想。首先把事情说的简单明了,然后又跟自己在对话一般。“在城市生长、份份牵挂、遥寄家乡”,这三个短句带入了情绪,就跟拉家常一般,亲切啊!以情感带入,往往能起到非常好的传播影响力。 


(三)视觉效果刺激

图片若是更吸引用户眼球的元素,会直接影响到广告投放效果, 使用图形元素表达主题,不建议使用纯文字的图片,不利于吸引用户点击。 

视频广告是更为生动的展现方式,有情节、故事性强的内容,更容易让用户对品牌产生兴趣并留下深刻印象。下面看Airbnb的一次投放案例。

 

现在信息量暴增,如果你没在第一时间打动那个刷朋友圈的人,就很难再让他去关注你,打开你了,因为错过了那扇打开的门就没有机会了。

 

(四)H5页面助力

[H5]借微信这个移动社交平台,它低门槛的开发成本与周期、对视频和音频的兼容性、强大的互动呈现形式、游戏功能的巨大潜力、以及当前在移动端最优秀的表现,在朋友圈广告投放被玩得风生水起。当然,还有它的低成本获客方式成为很多商家首选,毕竟它有一栏可以填写客户资料。

 


这些技巧,微信之父张小龙都不告诉你哟~~

 1+1>2 原则:1次20万的投放往往比2次10万的投放效果更好,数据显示一次20万投放效果=1.5倍两次10万投放效果。这或许是因为朋友圈广告是依托关系链进行传播,在第一批定投种子客户后,会逐渐扩散至其圈层进行二次传播,在曝光量累计到一定程度后,朋友间互动将成倍数增长,量变产生质变,进一步增加转发、评论、点赞等免费曝光,将大大提高广告的互动率,从而达到更佳的广告效果。

 

人群标签选择:有客户经常询问,腾讯的商业标签分类详细,其中包括教育、旅游、金融、汽车、房产在内的一级标签多达24个,而下分的二级标签更多达183个,面对眼花缭乱的标签,到底如何选择?根据相关投放经验,标签种类尽量保持在4个左右,最好不要超过5个。地产客户优先推荐房产、汽车,其他两项可根据项目卖点调整,如刚需盘可增加教育,旅游地产可增加旅游;除非产品类型非常特别,否则尽量不要过于细分。

 


经过几年的打磨与积累,奇豆股份与朋友圈广告部门在第三方数据、新功能测试、新技术开发等方面进行了多次合作。在2017年,奇豆股份投放运营的“中海桃源里”视频广告,在全国数万朋友圈广告中脱衣而出,成功入选微信朋友圈广告案例库,并在朋友圈广告官网案例库进展展示。

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