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May

信息流广告正迎来爆发 房地产商如何借势实现品牌逆袭?

移动互联网时代,带来了一个全新的营销环境,房地产品牌广告主的有效投放变得愈加困难。

如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告而又不影响用户体验?

如何吸引、黏住进而影响购买决策?

这一切都变得极具挑战性。


从美国衍生而来的营销黑马——信息流广告,或许给出了一种答案。

信息流广告(Feeds)最大的优点是,将广告融入内容,解决了消费者“吃软不吃硬”的习性,在不破坏固有的用户体验下,为品牌提供服务。

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在过度商业化的市场中,用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限,越来越容易被用户识破,往往会在阅读目标中预先剔除,导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己“拟态化”,成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论。同时,信息流广告也试图通过兴趣等多维定向,给用户提供价值。


信息流广告的这些特点,为广告投放带来“随风潜入夜,润物细无声”的效果,也因此获得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的青睐。


研究机构BIA/Kelsey预测,2017年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告。从国外“引进”到国内,信息流广告根据移动广告复杂的投放环境,以及用户个性化拟人化的阅读需求,更是呈现出多样化的本地化发展。

其中所衍生出的“资讯信息流广告”,把广告融入资讯,是信息流在形式的延展。以国内领先的移动媒体平台腾讯为例,在将信息流引入微信、QQ空间收获不凡成效后,又进一步将信息流拓展到新闻和视频客户端。其资讯信息流广告兼具原生、社交性,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,呈现出独特的效果,具体体现在:

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形式、内容丰富


腾讯资讯信息流广告将聚焦了用户消费的资讯和移动营销的新型广告手段结合,并以丰富的展现形式满足品牌不同的创意,主要包含原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告,三种不同的展现形式满足了品牌对于内容、图片和视频的传播需求,同时,点击信息之后呈现的文章、H5、 Minisite等外链形式,为品牌提供了个性化的营销空间,让品牌高效曝光加深受众记忆的同时,实现了销售转化和品牌影响力的提升。

跨平台投放

除了广告形式的丰富性,腾讯的资讯信息流广告还特别打通了腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端两大移动平台。不仅坐拥海量用户——腾讯新闻APP日活跃用户2.5亿,视频APP的月覆盖用户也达1.7亿以上,同时数据具有天然去重属性,实现了覆盖最大化和跨屏频控,有助于全方位的品牌曝光和高性价比的投放;在内容方面,腾讯新闻和腾讯视频的优质独家资源,均成为腾讯资讯信息流广告效果的强有力保证。

精准营销

网络广告机构Marin Software提供数据称,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,而点击成本却低了22%。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于精准的大数据是高点击率的核心保障。腾讯智慧数据在精准性上更为突出,其“标签化、动态化、多元化、开放性和安全性”的属性,能够通过数据标签的组合和解读帮助品牌重塑真实而清晰的用户画像,还能通过数据分析找到用户的状态、了解用户的喜好、洞察用户的心理,进而助力品牌与对的人用对的内容沟通。

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未来,以人为中心,基于媒体的品牌内容将是品牌的最佳选择,在品牌需求之下,包括资讯信息流广告在内的信息流广告或将不断出现更多的创新玩法,在时间维度和空间维度上不断精准、助力品牌营销。


为了给广告主提供更优质的平台与服务,奇豆股份与腾讯达成战略合作,首次取得腾讯新闻客户端的要闻频道房产广告全国代理,成为全国区域房产类品牌广告唯一投放执行渠道。


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