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Feb

奇豆上分“寻找小美”系列活动落地 新华联在业内过足网红瘾
2016年,随着房产政策的调整,中国公民在海外“扫房”规模越来越大,海外置业一时间成为格外抢手的香饽饽。


2016年,随着房产政策的调整,中国公民在海外扫房规模越来越大,海外置业一时间成为格外抢手的香饽饽。岁尾年末,当其他房地产开发商忙着收工时,新华联南洋国际中心却联手奇豆股份上海分公司,共同筹办了一系列声势浩大的“寻找小美”系列营销活动,不仅赚足眼球钞票,也在地产圈儿又当了一回标杆儿 。


如今这个时代,只有先让别人看到你的颜值才有机会了解你的内涵。开发商抓住时机借势网红,发起了一场“猜小美”的专题活动,话题引爆了朋友圈、媒体圈。


为时近一个月的营销活动让新华联大量增粉,获得足够曝光,成功的将小美介绍给了中国,思路主要分为三个阶段。


第一阶段:媒体竞相传播,小美究竟是谁?


发起猜小美的活动,设下悬念。小美是谁?为什么惊动了地产圈、金融圈、 科技圈大佬,让腾讯、新浪、凤凰等十余家媒体苦苦探秘


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1月15日,在确定主线的当天,火速砸出飞机稿造势,强力推出小美。网友的好奇心犹如开闸的洪水,一发不可收拾,短短一刻钟,便有近百条留言。

 

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本着打铁要趁热的理念,紧接着1月16号,出了一个炫酷、有创意的快闪视频,玩转微信十秒短视频新功能,再次发出声音,小美成为新晋“网红”



第二阶段:全民参与猜小美,豪华大礼免费送!


第二阶段,埋下伏笔设下悬念之后,发起猜小美活动,然后揭秘。小美到底是谁?是网红美女、欧巴、萌物还是多金的怪蜀黍?踊跃参与的网友将获得一份大礼,结果显示,“豪华大马游”奖还真被网友抱回家 。


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重金悬赏之下必有智士,加之话题的趣味性,越来越多的网友参与到这场活动中来1月24日,新华联终于公布了小美的形象,萦绕众多网友心头多日的小美露出了自己的庐山真面目。猜了半天,小美原来是它!中国高净值人群投资风向标。 


第三阶段:借势营销,小美拜新年发红包!


第三阶段,小美给大家拜年。小美形象揭秘的时候已经逼近年关,一环扣一环,新华联过年也没闲着,运用春节的契机,用最直接也最受欢迎的发红包的方式给大家拜年。


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大年初一到大年初四每天的轮番红包预告,大年初五迎财神的日子,11:18分,在新华联的官方微信公众号准时开抢。当天,红包发放之后没几分钟,便一抢而空。


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小美营销事件持续发酵,揭秘之后网友依然对小美怀有浓烈的兴趣。小美是美迪尼,马来西亚新山伊斯干达特区(新加坡对岸)城市中心,目前中国名企华为将进驻美迪尼,建亚洲最大的数据中心。美迪尼的教育、医疗、创意、高科技等6类产业将享有免税政策。


经过持续一个多月的系列营销,新华联南洋国际度假中心在中国市民心目中的知名度和美誉度都得到大大的提升。在机遇和挑战并存的海外房产市场,新华联采用更接地气的方式,进行多渠道品牌整合营销推广,无疑也是一种明智之举。