28
Nov

2016互联网+移动营销峰会,腾讯资讯缔造移动营销新形态
在场景时代,资讯成为第二大手机应用,然而用户兴趣众口难调,如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告,并打到用户兴趣点,真正把阅读时长转化成营销价值?

在场景时代,资讯成为第二大手机应用,然而用户兴趣众口难调,如何在4-6寸的手机屏幕上放置广告,并打到用户兴趣点,真正把阅读时长转化成营销价值?

8月5日,2016互联网+移动营销峰会在北京举行。腾讯网媒事业群媒体商业化负责人丁明锐与来自谷歌、阿里、优酷、乐视等移动营销领域的公司经理人一同分享了互联网+背景下的移动营销探索。

会上,腾讯网媒事业群媒体商业化负责人丁明锐发表了题为“腾讯资讯缔造移动营销新形态”的主题演讲,从移动资讯新形态、腾讯资讯核心价值、腾讯资讯营销模式三大方面解读了如何实现更精准的阅读场景营销。

腾讯网媒事业群媒体商业化负责人丁明锐发表演讲

腾讯资讯矩阵升级 驾驭全场景移动资讯营销

个性化兴趣阅读已成为移动资讯市场的新趋势,权威、单一的资讯已无法满足用户的个性化、多元需求。因此,腾讯新闻客户端在保持行业领先的前提下,与兴趣阅读全新平台天天快报双管齐下,组成移动资讯双引擎。升级后的资讯矩阵,能够同时满足用户泛阅读、深度、细分阅读等不同需求,通过实现信息资讯全场景触达,构建移动资讯阅读新生态。

其中,腾讯新闻客户端强调对实时新闻的权威解读,在热点大事件权威报道、原创自制内容、精品版权掌握方面承袭了其在门户时代积淀下的雄厚实力,多视角、多维度的深度解读充分满足了优质人群对于新闻及新闻衍生话题知性解读的需求。

资讯矩阵另一产品天天快报则以“兴趣”见长,在对用户兴趣的把握上,天天快报充分发挥腾讯过去十多年沉淀下的海量数据和技术实力,将用户兴趣划分为长期兴趣、瞬时兴趣、潜在兴趣。通过100,000+个多维标签,在满足用户原有阅读偏好的同时,不断挖掘、培养用户的“小众”兴趣,而这些“小众”兴趣对“兴趣营销”更具价值。

移动“技数”革新 呈现全新阅读体验

除了优质内容,在生产制作和呈现形态上,腾讯新闻一直致力于利用技术化、数字化升级为用户带来前所未有的新体验,如360度全景直播、航拍+3D还原视频、V5等技术,这些技术优势也使腾讯火速冲上直播这个风口。从2015年的两会开始,腾讯新闻发力视频直播,截至目前已经策划推出了多场口碑与声量俱佳的直播,包括两会《全媒派》直播、谷歌人机大战直播、日本一个人的车站关停直播、与《时尚先生Esquire》合作的黑镜试验等。

技术研发,也在反哺移动直播业务,腾讯一直在探索直播商业化的想象空间, 通过多维度直播视角为消费者赋权,第一时间满足其对真实信息的渴求,使用户实时参与品牌事件,实现从触达到触动的营销效果升华。

内容、场景、兴趣三大关联 实现浑然一体原生效果

将广告融入资讯内容不止要求形式上“拟态化”,随着用户免疫力增强,如何将广告巧妙隐身使其成为用户乐看、有价值的兴趣资讯,才是解决痛点的关键。

在捕捉用户喜好的过程中,粗略的大数据已远远不够,颗粒化的小数据反而更易与用户建立密切的感知。得益于天天快报对用户兴趣、个性的深刻洞察,其与腾讯新闻双剑合璧组成的新引擎完美覆盖了大数据、小数据两大方向。

现场,丁明锐以下图用户为范例进行了分析。腾讯在投放广告之前,不仅会通过地区、年龄、内容偏好等大数据筛选契合用户,更会结合小数据如用户社交偏好、音乐偏好来定制不同的投放平台、形式,从而实现更精准的阅读场景营销。

完成初步筛选后,腾讯选择以内容、场景、兴趣为切入点。首先,根据用户兴趣选中定向标签,植入资讯内容中,通过上下文关联使广告与资讯产生呼应交融的效果。此外,结合实时场景紧跟用户兴趣变化,通过海量数据秒级反馈,最大化的抓住用户即时的兴趣价值。

截至目前,腾讯资讯产品矩阵日活跃用户超过 3亿,天天快报+腾讯新闻客户端用户重合度仅为10%,不论在传统新闻客户端市场还是个性化市场,腾讯都已智珠在握。而腾讯新闻客户端和天天快报组成的双擎生态将成为移动营销新形态!