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Nov

案例 | 奇豆股份上海分公司1小时视频直播 获200组留电100万余次曝光
一个营销小事件,通过病毒式裂变,迅速让整个事件为众人所知。这种低成本,考虑周全的营销方式,往往能达到四两拨千斤的效果。

一个个营销小事件,通过病毒式裂变,迅速让整个事件为众人所知。这种低成本,考虑周全的营销方式往往能达到四两拨千斤的效果

 

你想过吗,一个小时的海外置业论坛视频直播,两周的筹备时间,从预告到落地,能达到线上线下100万余次的曝光,带来200组咨询电话,近百条互动评论。不错,11月17日,奇豆股份上海分公司联袂腾讯房产,举办首场海外置业论坛,取得上述的成绩,在广告圈内引起关注与好评。

 

10月,全国16个热点城市经历了一波“楼市整风运动”,限购加码、贷款从严、严查假离婚和首付贷、严查房地产“问题广告”,楼盘销许难拿,传统楼市”金九银十“黄金期泡汤了。11月,多数楼盘进入了“静默”状态。然而在国内楼市消沉时,海外楼市却异常火热起来。

 

澳洲墨尔本,英国伦敦、伯明翰,美国纽约,马来西亚吉隆坡、马六甲,柬埔寨......

 

一周的时间内,奇豆股份上海公司和南京总部同时接洽了多个海外项目的合作事宜。这让极具市场敏感度和洞察力的我们嗅到了机会。策划并举办一场权威海外投资专家对话论坛,让大众深度了解海外投资机会成为我们《2016海外置业季》第一阶段的目标。

 

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起势:线上线下问卷调查 有奖!

在海外投资置业高峰论坛举办前一周,我们先发起了海外置业有奖问卷调查。11月8日-11月13日,我们在公众号、微博、论坛、线下问卷调查等多渠道同时发起了一份有福利的调查问卷,参与投票的网友将有机会获得贴心四件套、超萌QQ鸡年公仔等礼品。为期6天的调查活动,累计有2千名网友参与了投票

 

问卷结果显示,28%的网友选择通过国内的海外房产销售商购买海外房产,35%的网友购置海外房产倾向于朋友推荐

 

在投资产品类别调查中,数据显示倾向于投资公寓和别墅的网友占42%。澳大利亚、美国、加拿大和英国都是网友青睐的热门海外投资国。

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2

深入:嘉宾赞助商阵容曝光 超强!

一人拾柴火不旺,众人拾柴火焰高。

 

撇开传统的专家讲、网友听、活动结束各自散场的海外置业论坛模式,为了让更多的海外开发商和关心海外投资置业的网友参与到本场置业论坛中来,我们在邀请美国、英国、澳洲资深投资专家和知名房地产专家作为本场活动的发言嘉宾外,还邀请了伦敦一区南华桥251号、专注于马来西亚市场的久久国际、富力地产等开发商作为本场海外投资置业论坛的赞助商,为参与我们论坛活动的网友提供了购房礼包、购房优惠券、免费海外游等礼品。

 

超强阵容的嘉宾、丰厚的赞助礼品、线上专家与网友互动的机会......

 

本场海外置业论坛未办先火!

 

3

裂变:地产人的朋友圈 刷爆!

一组倒计时主题海报、权威投资专家海报、MG地产动画......

 

前两个阶段是形成话题、深入话题造势借势的过程,第三阶段就是属于全面冲刺强化活动曝光的时刻。这个阶段所有推广动作都落回到海外置业论坛活动上来。

 

因此,我们策划了一组海外置业话题的倒计时主题海报。

 

Day3“当前经济环境下,钱路在哪里”——Day2“国人疯抢海外房产,海外置业为什么辣么火”——Day1“中国买家抢英美澳,哪里的海外房产最受青睐”。

 

每一张海报都附有公众号“直击上海”的二维码,这个公众号里开辟了“海外置业”专栏,点击关注即可查看本次活动的预告视频。

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(倒计时主题海报合集)

 

同时,针对本场海外置业论坛的四位重磅嘉宾,我们也策划制作了一组宣传海报。

 

英国、美国、澳洲三个国家的权威投资人为代表,抛出话题来探讨这三个国家的投资置业环境,知名房产专家蔡为民解读海外置业投资风险,整个海报传播形成一个闭环。

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(四位论坛重磅嘉宾海报合集)

 

短短3天时间,我们开启了霸屏模式300人的集体转发,20多个500人微信群的传播,实现了病毒式转发裂变,覆盖江浙沪地产圈。

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(连续3天的主题海报在朋友圈开启霸屏模式)


如果你以为只是这样,那就小看我们了!

 

问卷的广撒网、行业深度稿件的解读再到宣传海报的刷屏之余,我们还制作了一个生动有趣的《鬼知道我经历了什么》MG动画用来预告本场海外置业论坛活动,点出广大海外购房者遇到的置业困境和行业痛点

 

轻松活泼的方式得到了大众的认可。地产广告圈内资深人士惊叹:这个预告片做的不错,以这种形式做直播的预告片头,值得学习”。

 

点击可查看视频:

 

 

4

正戏:权威嘉宾1小时视频直播 有料!

“流泪撒种的,必欢呼收割”!

 

为期两周的宣传造势,只为了这一小时的海外投资置业论坛视频直播

 

虽说现在视频直播是线下论坛或是演讲类活动的标配了,但我们通过技术开发,在本场海外置业论坛的直播页面开辟了评论抢楼赢奖品的环节。

 

在互动区,网友不仅可以边看直播提出自己关心的海外置业话题,还可以通过占楼来赢取我们赞助商提供的礼品

 

活动当天,论坛活动除了在我们的官方公众号、微博、论坛等渠道曝光外,我们还动用了腾讯新闻客户端多频道的黄金广告位来推广,实现了快速引爆。

 

短短一小时的时间,实现了线上PV超百万视频直播观人数破10万,收到了200组网友留电近百条网友评论,不少网友在直播结束后意犹未尽,感叹道时间太短了啦!

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(扫描二维码,可看论坛现场的干货整理)

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5

你以为结束了,其实我们才刚刚开始!

简单的一场海外置业论坛活动也能衍生出很多有意思的玩法。

 

如果来一场全球房产项目集会呢?

 

本次海外置业论坛只是我们奇豆股份《2016海外置业季》的开胃菜,重头戏在下面!

 

几乎所有人都认可海外资产配置是一个巨大的潜在市场,但在海外房产火爆的表象背后,众多海外房产机构却面临推广路径少”、“客户来源稀缺”、“成交费率低”等问题。

 

而众多有海外置业需求的投资者也苦恼如何挑选海外房产”、“购置海外房产可靠吗”、“人在国内,购置海外房产后托管服务能不能到位”等难题。

 

本次海外置业论坛之后,我们将结合线上线下系列型的海外置业活动,开辟一条国内海外置业营销推广新路径,打破现有海外房产销售壁垒,为海外房产和国内投资者架好桥梁,打造一个持续有效的海外置业投资馆

 

最后,预告一下,奇豆股份《2016海外置业季》首场线下活动12月3日重磅落地!关于关注后续进展。



合作咨询,请关注“奇豆股份”微信后留言